拜耳Midol OTC藥品新包裝設計以吸引新一代消費者
發布時間：2020-04-29 11:21:24 發布者：西風東韻設計公司
設計公司：
goDutch
產品攝影：
利弗（Oliver）
客戶：
拜耳
國家：
美國
設計項目：
OTC藥品重新包裝設計
設計說明：
Midol是一種OTC藥品，以緩解經期癥狀而聞名，盡管該產品最初在20世紀初期就定位為緩解頭部和牙齒疼痛的替代品。1938年，拜耳開始銷售非處方藥以緩解經期不適，并且Midol的品牌標識隨著女性在社會中的地位而發展。然而，近年來，該品牌推測女性對自己的產品了如指掌。它是同類產品中的佼佼者，但經過進一步分析，他們發現消費者不了解Midol的價值，也無法回憶包裝的顏色。因此，他們知道是時候重新進行品牌形象設計了。
拜耳公司美國疼痛與有氧運動業務設計經理瑪莎·塞德納（Martha Seidner）告訴Adweek，這項研究證實了進行重新設計的決定。不難看出為什么消費者不記得Midol之前的包裝，這種包裝很容易在類似的非處方藥包裝盒的過道中迷路。過時的，標有日期類型的設計對當今的消費者幾乎沒有吸引力，在設計公司GoDutch和廣告商店Oliver的幫助下制作的MidolOTC藥品包裝設計為品牌注入了現代氣息，以更大膽的方式摒棄了舊的單色方法。明亮的黃色背景將Midol系列產品聯系在一起，每種配方具有不同的飽和色調。新的單詞標記消除了襯線，既突出了特征，又體現了力量，意在更好地反映和吸引千禧一代和Z代女性。隨著千禧一代的到來，Midol的品牌煥然一新，并在Z世代緊隨其后的時候達到了購買高峰，緊隨其后的是對女性和女性健康的態度不斷變化。
