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低投入高收益的藥品包裝設計策略

藥品包裝設計的好壞不是以好看為目的，好看只是最初步的要求，藥品包裝設計除了好看還要樹立企業品牌，傳達特定的功效，適合目標人群，要符合法規的要求，尊重最終的使用者。這些都需要我們有好的藥品包裝設計策略才可以，好的藥品包裝設計策略可以用較低的投入，帶來較高的收益。

1，  藥品包裝設計的信息傳播策略

科學的藥品包裝，一方面對消費者潛在的購買心理產生強烈的誘導，從而獲得消費者的選擇，使潛在意識成為實際購買行為，滿足人們治病的物質需求，另一方面就是使企業品牌形象與品牌文化深入人心，并附加給人們精神和靈魂深處的愉悅，體現著企業的人文關懷，強化企業形象的親和力和表現力。現在國家藥品監督管理局對醫藥廣告的審批非常嚴格，處方藥只準在專業性醫藥報刊進行廣告宣傳，非處方藥經審批可以在大眾傳播媒介進行廣告宣傳。 在對消費者爭奪如此激烈的今天，藥品包裝設計無疑為藥品信息的有效傳播提供了一個新的切入點，好的藥品包裝設計本身就是一個非常有效的廣告信息傳播媒介，比起有限的媒介資源和與日俱增的媒體投入費用，藥品包裝設計的成本要小得多，并且這一宣傳陣地的所有權掌握在生產者手里，企業可以按照營銷策略的需要來設計，采用與眾不同的圖形設計和色彩規劃，將需要傳達給消費者的藥品信息延伸到每一個可以與消費者接觸的角落。

2，藥品包裝設計的品牌化整合包裝設計策略：

現在已經從產品的時代進入到品牌的時代了，在這種情況下，要贏得消費者，藥品包裝設計必須要實行差別化的企業品牌形象戰略，要通過整體規劃，對企業的整體藥品在包裝形式、顏色、大小、字體等進行統一規劃設計。具體做法是：

（1）首先體現品牌的特征：

北京西風東韻設計公司在為醫藥企業做整體藥品包裝設計規劃時，首先是通過分析企業的品牌logo的特征，或者根據企業的理念設計出企業的輔助圖形，這個品牌輔助圖形和品牌logo一起來統一企業所有產品的設計風格，體現整體藥品包裝設計的品牌特點，使醫護人員、經銷商、患者無論看到任何一個藥品都能很快認出本企業的特征，起到品牌化的目的。

（2）其次是體現每個系列的特征：

在體現整體品牌特點的基礎上，分析每個系列產品的特點，每個系列用能代表本系列特點的圖形來體現本類別產品的特征。

（3）再次是體現每個單品的特點：

每個系列內部的每個產品，在統一品牌和類別風格的基礎上，用能體現本產品的圖形和色彩來體現產品的個性特點。

這樣整體規劃設計的藥品包裝設計，各個類別和產品之間統一而有變化，在突出整體形象的前提下體現每個單品的個性特點。系列產品之間既有統一感，又有自身獨有的個性特點。從而抓住消費者的眼睛，加深消費者對企業品牌的印象，擴大企業的知名度，促進企業的品牌形象滲透，提高商品的競爭力，從而提升企業的經濟效益與社會效益。

以上的藥品包裝設計策略如果能夠得到嚴格的貫徹實施，醫藥企業可以用很低的成本很好地宣傳藥品的獨有賣點，快速擴大品牌的知名度和美譽度，用較低的投入，帶來較高的收益。