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圣城堡 米歇爾是一家深受喜愛的美國酒莊，最近在品牌專家 Denomination 的幫助下創(chuàng)建了一個新的品牌標(biāo)識。新設(shè)計的重點(diǎn)是使用金箔、復(fù)雜的插圖和高檔的腳本字體進(jìn)行高級飾面。新標(biāo)簽干凈而現(xiàn)代。該酒廠需要創(chuàng)建一個品牌系統(tǒng)，其中包含可跨數(shù)字平臺運(yùn)作的資產(chǎn)，以吸引更現(xiàn)代和更年輕的人群。圣城堡 酒水設(shè)計專家 Denomination 賦予米歇爾全新的身份，賦予經(jīng)典品牌新的活力，吸引更廣泛的人群，擴(kuò)大全球影響力。圣城堡 米歇爾是美國最受歡迎的酒莊之一，尤其以其雷司令和華盛頓州最古老的葡萄園而聞名。母公司 Ste. Michelle Wine Estates 與 Denomination 接洽，希望發(fā)展和提升其旗艦品牌 Chateau Ste。米歇爾，成為全球舞臺上的一員。它還需要擴(kuò)大雷司令和霞多麗以外的更廣泛產(chǎn)品組合的參與度，并繼續(xù)吸引年輕的葡萄酒飲用者。多年來，該品牌不斷發(fā)展壯大，因此想要一個能反映其強(qiáng)大的華盛頓傳統(tǒng)和對未來的展望的標(biāo)簽。新身份傳達(dá)了圣城堡復(fù)雜的遺產(chǎn)。Michelle 并提升了品牌形象，以吸引在擁擠的市場中尋找優(yōu)質(zhì)葡萄酒的消費(fèi)者，同時保持 Chateau Ste 的忠實(shí)粉絲和客戶的認(rèn)可和熟悉。米歇爾葡萄酒。 “我們已將 Chateau Ste. Denomination 首席執(zhí)行官 Rowena Curlewis 說：“米歇爾是當(dāng)代經(jīng)典，其層次結(jié)構(gòu)吸引了從新手到鑒賞家的各個層次。”“在訪問了太平洋西北部后，我們認(rèn)為區(qū)域遺產(chǎn)將在美國競爭對手的海洋中提供更大的差異化，并且與外國消費(fèi)者在文化上更相關(guān)。太平洋西北地區(qū)有一種特定的心態(tài)對品牌有意義。這是有抱負(fù)的，但具有包容性；優(yōu)質(zhì)但誘人；富有創(chuàng)造力和前瞻性。”認(rèn)識和慶祝這些文化動態(tài)意味著 Denomination 可以在將其帶入現(xiàn)代世界的同時保持品牌的傳統(tǒng)。創(chuàng)造性的反應(yīng)已經(jīng)開發(fā)出來，讓圣城堡。Michelle 慶祝其層級之間的差異，尤其是受歡迎的印第安維爾斯和哥倫比亞谷系列，提高了各個級別的意識和與更廣泛的全球受眾的參與度。舊標(biāo)簽上城堡的側(cè)面描繪已被重新繪制，美國Chateau Ste. Michelle葡萄酒包裝設(shè)計以現(xiàn)代風(fēng)格呈現(xiàn)在華盛頓伍丁維爾的釀酒廠的場地上。對于哥倫比亞谷系列，城堡花園中郁郁蔥蔥的樹葉通過松散的水彩畫傳達(dá)，為設(shè)計賦予現(xiàn)代感。對于印第安維爾斯系列，為了代表其現(xiàn)代釀酒風(fēng)格，樹葉被充滿活力和現(xiàn)代的紅色筆觸所取代。新標(biāo)簽不僅邀請消費(fèi)者思考其內(nèi)在的奇跡，而且還建立了其他獨(dú)特的資產(chǎn)，這些資產(chǎn)可用于推動包裝內(nèi)外的分層故事和差異化。釀酒廠投資于優(yōu)質(zhì)印刷飾面以捕捉產(chǎn)品的完整性。現(xiàn)在，這座城堡就像一個壓紋金箔品牌，傳遞著傳統(tǒng)和地位。該資產(chǎn)適用于數(shù)字平臺——考慮到希望擴(kuò)大對更年輕、更精通社交媒體的消費(fèi)者的吸引力，這是一個重要的考慮因素。