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作為一個孩子，你被告知不要玩你的食物。但Nurture Life的重新設計證明，在餐桌上發揮創意是可以的。在職父母 Jennifer Chow 和 Steve Minisini 創立了 Nurture Life，為所有年齡段的嬰兒和兒童提供方便且易于享用的健康膳食。當他們希望從直接面向消費者的兒童食品品牌擴展到雜貨店的貨架空間并擴大其包裝對兒童的吸引力時，他們希望升級其包裝。Moxie Sozo設計公司需要將他們的Nurture Life嬰童食品logo與包裝設計從本質上的貼紙和透明薄膜轉變為讓消費者注意到的東西，因為他們開始是一個直接面向消費者的品牌。Moxie Sozo 的高級客戶總監 Mike Bowman 說：“Nurture Life 有一個精彩的故事要講，他們正在做很多兒童食品公司都沒有做的事情。” “它們適合所有年齡段的人，從嬰兒一直到大一點的孩子，他們的包裝和身份需要更好地講述這個故事。”孩子們可能有挑食的名聲，但 Nurture Life 相信他們不僅可以對通心粉、奶酪或熱狗感到興奮。尤其是對于兒童來說，重要的是讓新食物不那么可怕，并展示這些不同成分的美味——是的，甚至菠菜或西蘭花。該品牌需要一種易于使用的設計，并將成分放在首位。“與其試圖隱瞞他們正在獲得健康食品，更多的是突出那些真正的成分，”邁克說。“健康食品不必枯燥乏味，也不必無味，對孩子來說既美味又健康。”高級設計師兼插畫師劉倩和 Moxie Sozo 的創意總監和負責人之一 Nate Dyer 設計的包包看起來不會太孩子氣——畢竟，做出購買決定的是父母和監護人。它需要吸引孩子和成人的注意力，同時清楚地傳達里面的成分和健康益處。“當孩子們去商店看到看起來不錯的東西時，他們身邊的成年人通常會看看并決定是否購買，”邁克說。“如果孩子們在學校午餐桌上拿出一些令人興奮的東西，其他孩子會問，'那是什么？看起來很酷。這是我們設計背后的動力，讓孩子們興奮不已，但當父母拿起它時，它看起來也很健康。”Nurture Life 也提出了一個獨特的挑戰，因為與其他專注于特定年齡組的兒童食品品牌不同，它們為嬰兒、幼兒和兒童提供膳食。Moxie Sozo 團隊繪制了不同的細分市場和年齡組，確定他們在每個階段對品牌的需求，因為隨著年齡的增長，設計會變得稍微復雜一些。Nurture Life 的 Jennifer Chow 說：“我們真正重視 Moxie Sozo 團隊的價值在于他們是偉大的戰略家和創造者。他們在真正了解我們的客戶和價值主張方面做得非常出色，我們想要什么作為一個品牌和公司完成，并通過我們的新品牌和包裝將其變為現實。”重新設計的包裝具有有趣的插圖，反映了每頓飯的內容，蛋白質巧妙地包含其他成分。例如，一只雞有一個花椰菜的身體和一個喙的胡蘿卜，而牛有一個土豆的身體和一個蘑菇的鼻子。Nate 說：“我們想從用原料構建這些世界的概念中獲得樂趣。” “想象一下，一個孩子坐在一張桌子旁，玩著他們的食物。他們能做什么？但我們仍然使用我們選擇的渲染風格使其更加復雜和優質。”這些包裝不僅講述了里面的東西；它們融合了孩子們喜歡的那種奇思妙想和創造力。由于每頓飯都有獨特的設計，Moxie Sozo 團隊設計了多只雞、牛和魚——但事實證明，每一種都是令人愉快的挑戰。“對我來說，最大的挑戰是如何集思廣益，讓故事既適用于孩子，也適用于父母，”錢補充道。“你必須在視覺上有趣和對我們的觀眾來說非常易讀之間找到完美的平衡。”錢和內特在插圖中的工作得到了回報，令人欽佩的結果不一定是其他品牌容易復制的。擁有超過 40 種獨特的 SKU，每頓飯都有自己的插圖——如果 Moxie Sozo 選擇使用工作室攝影或傾向于這個空間中經常使用的一些設計趨勢，這將更難實現。Moxie Sozo 首席執行官兼首席策略師 Evan Faber 表示：“這是為您的品牌采用插圖和藝術的好處。” “我們設計了自定義字體、自定義插圖，現在可用于 Nurture Life。擁有真正獨特的視覺品牌語言，即使它逆勢而上或似乎與事情的發展方向不符，也可以成為可擁有的。這就是在品牌設計中擁有高超藝術的好處。”