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通常，我們會被動地使用許多衛生用品，打噴嚏時要用紙巾，弄臟手后要洗手，或者當手頭變得骯臟時要擦手。全球性新型冠狀病毒肺炎大流行使我們生活中的這些背景角色脫穎而出，使其變得主動地減輕了冠狀病毒的傳播。在某些情況下，即使仍然沒有足夠的洗手液能夠殺死COVID-19，我們仍然有動機在洗手液中打滑雙手以防止其被病毒捕獲。然而，衛生用品作用的這一重大變化激發了新的面巾紙洗手液口罩等衛生用品包裝設計的定位，這些產品被定位為預防用品，在提供控制感和信心的同時提供了保護。Kleenex Proactive邀請英國設計公司Echo為其提供品牌圖形和產品包裝設計以及藝術品制作。英國Kleenex面巾紙洗手液口罩衛生用品包裝設計的特點是在白色背景上設置了令人舒緩的綠色調色板，圖形顯示了兩只手在某種障礙物的兩側，這些障礙物以毛巾，抹布，清潔劑滴或口罩的形式出現，雙手是不同的顏色，這意味著它們來自兩組人，也讓人聯想到在一起，在大流行期間，我們可能都需要更多的情緒，站在一起，但社交距離較遠，戴著口罩。Kleenex Proactive利用母品牌在清潔方面的悠久聲譽，為適應人類并同時捍衛和攻擊我們共同的病毒仇敵的世界而適應和重新定位自己。