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設計公司：

Red Antler

客戶：

Bowery Farming

國家：

美國

設計項目：

農產品包裝設計

設計說明：

成立三年后，Bowery Farming準備推出新的品牌logo與農產品包裝設計，準備將其分銷范圍擴展到DC大都會地區，并加倍履行其環境使命，以種植對我們的星球更好的農產品。Bowery再次與長期的創意合作伙伴Red Antler合作，后者于2017年進行了最初的品牌推廣。Red Antler和Bowery結合身份演變，新包裝，更新的語言和嶄新的數字體驗，共同創建了一個系統，該系統將使現代農業公司脫離目前擁擠的農產品市場，并為未來的增長鋪平道路。Bowery蔬菜農產品包裝設計追求的是更多的風味和更少的裝飾。Bowery Farming的品牌設計趨于綠色，使消費者可以信任公司的使命，即減少浪費并合乎道德地收獲。每種綠色混合都有自己獨特的線條和色彩系統，使該品牌在日益擁擠的市場中具有權威性和獨到之處。這個新品牌以“新視野”為基礎，即同時看到宏觀和微觀，改變世界可以從您的盤子開始。在整個系統中，Bowery和Red Antler利用這種張力。這是美味佳肴可以提高您的整體用餐水平，而Bowery的耕種方式改變了我們星球的未來，兩者之間達到了平衡。

身份：

Bowery種植的所有產品都從種子開始，而最初的品牌則從幼苗開始。對于進化的系統，Red Antler改進了育苗符號，從而提高了精確度，使整個系統在科學和尖端方面都得到了發展。該符號本身代表增長，并傳達了Bowery耕作過程的研究成果。這是對Bowery影響世界和未來農業的無限潛力的一個小而有力的點頭。

語言：

Red Antler和Bowery的團隊在單詞選擇和語言上花費的時間與在其他新品牌系統上花費的時間一樣多。文案表達了Bowery的不懈的樂觀和堅韌。諸如“這里的增長改變了一切”，“有目的的增長。充滿了風味”和“天然保護的產品以及極其美味”描繪了微觀/宏觀概念并激發了變化。

顏色：

自Bowery于2017年推出以來，許多其他暴發戶競爭對手都進入了農產品領域。在Red Antler進行品牌重塑的研究階段，團隊驚訝地發現綠色在該類別現在擁擠的色譜圖中很少使用，并傾向于使用綠色作為新的品牌標識。Bowery的綠色調充滿了綠色，還包括受我們的自然資源（例如太陽，水，土地和樹葉）啟發的輔助色。

新的調色板巧妙地部署在Bowery的更新包裝系統上，這是一種尋找香味強度和產品類型的巧妙方法。例如，長葉萵苣和牛油等常見生菜利用了較柔和的淺綠色和陽光黃色。在混合和多葉蔬菜的產品SKU中，您可以找到更復雜，更深的綠色，以種植迷迭香，羅勒和香菜等草藥。

模式：

這些顏色與以類似方式部署的富有表現力的手繪圖案系統結合在一起。作為品牌的一種歡樂和抽象的代表，垂直堆疊的圖案暗示著Bowery實際的垂直農場，并代表著其產品的風味。生菜標簽顯示直線，隨著您在系統中的移動，它變得更具戲劇性。混合風味更濃郁，深色的綠葉充滿波瀾，草藥具有大教堂的拱門，而烹飪的綠色則呈尖銳的曲折形狀。線條是示意性的，但也是有意的和精確的。