聯(lián)合利華Tazo茶飲料包裝設(shè)計(jì)案例欣賞
發(fā)布時(shí)間：2020-02-23 15:12:46 發(fā)布者：西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司
設(shè)計(jì)公司：
DDW
客戶：
聯(lián)合利華Tazo品牌
設(shè)計(jì)項(xiàng)目：
茶飲料包裝設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)說(shuō)明：
Tazo成立于1994年，緊跟著當(dāng)今咖啡館文化的風(fēng)潮，在1998年被咖啡巨獸星巴克（Starbucks）迅速收購(gòu)。聯(lián)合利華（Unilever）后來(lái)在2017年從連鎖店購(gòu)買了茶品牌，即使他們正在從DDW進(jìn)行品牌更新。聯(lián)合利華保留了舊金山的代理商，因?yàn)樗麄冇X得自己為該品牌所做的工作提供了急需的快速入門，這與一杯英式早餐的活力十足。Tazo茶被許多人認(rèn)為是茶道的原型。數(shù)十年來(lái)，憑借其獨(dú)特的成分和許多意想不到的混合物，Tazo一直是許多堅(jiān)定的茶飲者的首選。在裝滿成百上千種花色圖案包裝和浪漫故事的茶道中，具有標(biāo)志性的禪宗Tazo設(shè)計(jì)系統(tǒng)靜靜而自信地脫穎而出-為類別混亂帶來(lái)了平靜的氣息。但是類別的變化與今天的飲茶者一樣。它們不再只是我們?cè)?jīng)與熱茶聯(lián)系在一起的端莊的中國(guó)杯茶飲者。如今，飲茶的人是年輕且步伐迅捷的人，他們喜歡用杯子，杯子和瓶子來(lái)喝茶。
Tazo茶飲料包裝設(shè)計(jì)上一次重大的品牌更新是在2013年，這次的Tazo茶飲料包裝設(shè)計(jì)更新保留了表現(xiàn)出色的視覺元素，例如表示咖啡因含量和茶類型的圓形圖標(biāo)和顏色。描述性副本設(shè)置為與以前類似的簡(jiǎn)潔且易于閱讀的類型，并且Tazo文字標(biāo)記也保持不變，結(jié)合了原始的Exocet類型，但經(jīng)過修改以具有更現(xiàn)代，更清晰的外觀。原料經(jīng)過說(shuō)明和拍照時(shí)更具動(dòng)感，傳達(dá)了風(fēng)味和新鮮感。水果，草藥，茶葉和香料從包裝上跳下來(lái)，白色的背景營(yíng)造出濃淡的底色，同時(shí)散發(fā)出鮮艷的色彩。缺少90年代的任何新時(shí)代原始品牌，以及星巴克2013年更新的坦率直率。相反，DDW的品牌強(qiáng)調(diào)風(fēng)味和飲用新鮮沖泡的杯子或打開冰冷的瓶子的經(jīng)驗(yàn)。就像包裝上的視覺效果一樣，更新后的副本凸顯了使Tazo茶如此美味的成分的積極品質(zhì)。為Tazo創(chuàng)建統(tǒng)一的視覺形象給DDW的團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，因?yàn)榻?jīng)典茶品牌擁有超過160個(gè)SKU的產(chǎn)品組合，并且產(chǎn)品以茶袋，散裝錫罐，K杯和即飲瓶出售。最終，DDW開發(fā)了一種包裝系統(tǒng)和品牌形象，這對(duì)聯(lián)合利華和消費(fèi)者都產(chǎn)生了巨大的沖擊。Tazo的故事和產(chǎn)品信息清晰生動(dòng)地傳達(dá)，配料和風(fēng)味成為明星。
