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在現如今的包裝設計交流與實踐中，我們最常聽到的一個概念是“簡潔、時尚、國際化的包裝設計”，客戶要求“包裝設計要簡潔，要時尚，要國際化”， 包裝設計師理所當然地在腦中勾畫出“干干凈凈，線條，小部件，或者最基本要素的組合”，并且，客戶與包裝設計師來言去語間高談闊論著簡潔就是時尚，是這個時代包裝設計的“至高境界”，是在產品銷量提升的制勝必殺技，不二法門，但是……何為“簡潔的包裝設計”，何謂“簡潔的包裝設計”？

至此，不難發現“簡潔”是一個很模糊，又“似乎是”的概念，通常的理解是簡單，干凈，純色，不花哨，想必客戶也是基于此理解之上表示認同并最終與他們心目中的“簡潔包裝設計”不期而遇。

簡潔被高度使用的背景是什么？應該是信息爆炸的時代大環境造就的。定位大師特勞特曾說過“在1975年全球只有300個在線數據庫，而如今已有7900個在線數據庫。可以將你淹沒在上億條信息之中。在英國一個孩子從出生到18歲的成長過程中能接觸到140000個電視廣告，在瑞典，一個普通消費者每天接收到3000條廣告信息……”；日本的知名平面設計師佐藤可士和說：“從今天早上起床到現在看過哪些廣告……就算你剛抵達公司，如此短的時間里也一定接觸了大量廣告，諸如電視廣告，報紙，電車，路上……應該有數十數百的廣告從眼前流逝……”在這樣的信息紛雜的時代里，人們想看到簡潔的事物是必然的心里追求，甚至人們可能都不想看到任何事物，走向另一個極端，極簡主義下的一切生活藝術方式便是一個佐證。

生活仍要繼續，我們需要信息以保證地球的正常運作，時代的必經階段不會轉瞬即逝，它必將在社會各個領域持續。人們潛意識會自動彌補它的不足，并不自覺地改造它，人們追求簡潔，極簡，少信息。極簡不代表什么都沒有，少信息不意味著信息零出現。所以更準確的概念應該是“純凈包裝設計”二而不是“簡潔化包裝設計”。與簡潔包裝設計引入的概念的區別在于，純凈包裝設計并沒有給人“簡潔”那種無論好壞刪到最簡的極致主義印象，“純凈”更側重于的是沒有任何不相關的元素，所有的出現都是產品自身的本源特征。對包裝設計活動而言則是包裝設計師在當代背景下自我提升的關鍵一步——只回答產品是什么，而不引入任何不相關的概念。

這樣非常吻合時下人們對信息傳達的需求，從而更易于引起人們的關注，提升對目標人群的吸引力和親和力。在包裝設計的過程中如何做到“純凈的包裝設計”？我認為應當從產品的本身出發，充分理解認知，排除與之無關的元素，做到我們勾畫的就是“它”而非“TA”；在營銷層面要極致化做到的是每一個元素，每一根線條都是源于產品和品牌自身的需要。

我們在包裝設計實踐中曾經被簡潔、時尚、國際化的包裝設計束縛，感覺簡潔的“簡”局限性太大了，但當我引入純凈的包裝設計這個概念的時候，發現毫無龐雜的包裝設計可以是豐富多彩的，因為它沒有苛刻的要求追求“簡”，而是只要求沒有不相關的元素。這樣一來，便是一花一世界的豐富且純凈，這就是我所理解的純凈的包裝設計。